華途傳媒 | “聚質(zhì)優(yōu)價”促消費,紅星美凱龍“超常規(guī)”投入315大促
龍年新春長假剛結(jié)束,家裝市場又一次迎來了裝修需求的快速上升。與此同時,近期商務(wù)部就新一年促消費工作持續(xù)發(fā)聲,將2024年確定為“消費促進(jìn)年”,提出要穩(wěn)定和擴大傳統(tǒng)消費,這其中,汽車、家電、家居是傳統(tǒng)消費的重點。
作為兼具家電和家居的大型流通平臺,3月1日,紅星美凱龍家居集團在上海舉辦“聚質(zhì)優(yōu)價促消費”2024 年315FUN肆嗨購節(jié)全國促消費媒體通氣會,宣布響應(yīng)“消費促進(jìn)年”號召,在全國全面啟動315大促,聯(lián)動千大品牌,并重點攜手九牧、惠達(dá)、索菲亞、絲漣、芝華仕、方太、美的、海信等各品類頭部品牌,重磅主推好價、好物,加碼搶占春裝市場,打響2024年開春家居促消費“開門紅”第一戰(zhàn)。
紅星美凱龍家居集團執(zhí)行總裁兼大營運中心總經(jīng)理朱家桂表示,國家政策層面從去年定調(diào)“消費提振”到今年的“消費促進(jìn)”,以及近期強調(diào)大規(guī)?!耙耘f換新”,對消費的重視程度持續(xù)強化,而家電和家居一直是各方關(guān)注的促消費焦點之一。紅星美凱龍一直密切跟進(jìn)研究國家的政策動向,并基于此明確當(dāng)年促消費基調(diào)和長期戰(zhàn)略方向。
“2024年,紅星美凱龍將繼續(xù)瞄準(zhǔn)春裝和秋裝市場,深化打造315、818FUN肆嗨購節(jié)等自有大促IP,并積極與各個品類的頭部品牌深度聯(lián)動,加碼挖掘存量市場?!敝旒夜鹜瑫r透露,借著政策東風(fēng),今年紅星美凱龍即將在全國重磅啟動家電以舊換新,打通服務(wù)鏈條,成為消費電器主流渠道和主服務(wù)商,惠及更多消費者。
據(jù)了解,作為紅星美凱龍龍年開春首檔七星級大促,今年315大促期間,紅星美凱龍全國各區(qū)域主打“好禮、好價、好物、好玩、好逛”,核心商場百花齊放重磅加碼,并以四大關(guān)鍵動作鎖定春裝流量。包括啟動與品牌的聯(lián)合營銷傳播“星合計劃”、M+高端家裝設(shè)計中心與小紅書、好好住、住小幫等流量平臺合作、區(qū)域PK超級聯(lián)賽機制升級、奪魁榜單升級,新推出面向C端的“小藍(lán)盒尖貨榜單”等。持續(xù)放大大促聲量、推高流量,引燃營銷爆點和熱度。
“隨著建發(fā)股份在2023年成為紅星美凱龍的第一大股東,紅星美凱龍進(jìn)入了一個全新的發(fā)展時代,長期發(fā)展的基礎(chǔ)更加牢固?!敝旒夜鹧a充道,紅星美凱龍將堅持長期主義,全面推動家電、家裝、家居“三家融合”,成為中國大家居行業(yè)三家一體概念的提出者、推動者和受益者,邁向平臺的生態(tài)化、融合化和一站式優(yōu)化發(fā)展。
“此次 315 大促,對紅星美凱龍而言,不單單是促消費,更是在進(jìn)一步明確提速三家融合戰(zhàn)略后的首次全國規(guī)模的大練兵,將通過具體的營銷實踐,進(jìn)一步深化打通三家融合的鏈路?!敝旒夜鸨硎?。
據(jù)悉,紅星美凱龍將聚焦高端電器、M+高端家裝設(shè)計中心,構(gòu)建全新的大家居生態(tài)。與此同時,在“三家融合”長期戰(zhàn)略下,紅星美凱龍將落實三家一體化營銷,將家電、家居、家裝營銷充分融合,真正構(gòu)建大家裝生態(tài)下的大營銷閉環(huán)。
(世茂廣場裸眼3D屏)
紅星美凱龍家居集團副總裁兼北京市、上海市及山西省營發(fā)中心總經(jīng)理趙磊在通氣會上介紹了紅星美凱龍上述三地的315大促舉措情況。他表示,今年品牌工廠、經(jīng)銷商和紅星美凱龍的活動資源整合“超常態(tài)化投入”,以三地全年1/3企劃費用預(yù)算拉動消費。與此同時,追求極致“質(zhì)價比”,為消費者提供更優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品和服務(wù),比如專項的消費券補貼,送金條(北京)/抽迪士尼門票(上海)等活動,同時為消費者提供更大更全更舒適的購物環(huán)境,以及有趣的購物體驗。
此外值得一提的是,三地的相關(guān)商場還將全面升級“放心消費”服務(wù)舉措,推廣“星承諾·心服務(wù)”八大服務(wù)承諾。主打“同城比價五倍退差”,“30天無理由退貨”,“送貨安裝準(zhǔn)時達(dá)”,“綠色環(huán)?!?,“先行賠付”等服務(wù)承諾,為顧客的消費安全保駕護航,活動期間顧客更享注冊新會員免費停車,家電清洗,家具保養(yǎng)等系統(tǒng)化服務(wù)到家售后服務(wù)。
(世茂廣場裸眼3D屏)
通氣會上,來自絲漣、美的、索菲亞、海信、惠達(dá)、九牧、方太、芝華仕等315大促主推品牌的代表分別分享交流了各自企業(yè)促消費舉措和此次315大促的具體打法。各方表示,3月是全年營銷重要節(jié)點,將持續(xù)借助紅星美凱龍渠道,做好各檔大促,實現(xiàn)業(yè)務(wù)更快更好地發(fā)展。
春裝市場,向來為家居行業(yè)必爭。315FUN肆嗨購節(jié)作為紅星美凱龍開春后首場重磅大促,其戰(zhàn)績將奠定全年開局。紅星美凱龍將通過更具創(chuàng)新性、協(xié)調(diào)性、整體性的大促部署和策劃,結(jié)合更前瞻的戰(zhàn)略擘畫,更有力的戰(zhàn)略執(zhí)行,實現(xiàn)與生態(tài)各方更具成長性的協(xié)同共贏。
(世茂廣場裸眼3D屏)
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